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網絡廣告：“錢”景有多大？
作者：佚名 日期：2002-11-4 字體：[大] [中] [小]
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“從此以后，我們不再燒錢了，我們盈利了。”這是今年７月１７日搜狐ＣＥＯ張朝陽的宣告。時隔三個月，帶著熬過寒冬的欣喜，帶著對網絡廣告的一片憧憬，中國網絡界的精英們來到了大連，在這里他們尋找著繼續(xù)發(fā)展網絡廣告的信心。
１９９７年３月，ＣＨＩＮＡＢＹＴＥ網站上出現(xiàn)了第一條商業(yè)性網絡廣告，標志著中國網絡廣告的誕生，雖然這條廣告的形式現(xiàn)在看來非常單調，但對于互聯(lián)網行業(yè)的發(fā)展卻起到了至關重要的作用。雖然網絡廣告的收入現(xiàn)在還無法與其他媒體相提并論，但雅虎收入的７０％和新浪收入的６０％都來自廣告的事實說明，在互聯(lián)網站老總的贏利算盤里它絕對占據著不可替代的地位。
�。玻埃埃澳曛袊W絡廣告的總收入為３．５億元，２００１年的收入為４．２億元，２００２年上半年網絡廣告的收入為２．２６億元，比去年同期增加３２００萬元。雖然與同期美國網絡廣告幾十億美元的收入相距甚遠，但對于尚處在成長期的中國互聯(lián)網來說，這是令人振奮的。
“網站作為信息提供商在內容上更加吸引人了，在形式上更加豐富了，在服務上更加人性化了�！边@是一個普通網民道出的他對互聯(lián)網現(xiàn)狀的概括。正如這位網民所說，只有網站內容吸引人，增加點擊率，廣告主才會有興趣把錢投進去。各大網站在經歷了初期泡沫的發(fā)展后，紛紛注重內容的個性化，以增加點擊率吸引廣告。作為三大門戶網站之一的網易，已經開始轉型，現(xiàn)在網易專注于服務產品的開發(fā)，他的ＣＥＯ丁磊說，現(xiàn)在網易的互聯(lián)網游戲非常不錯，此外還有很多服務產品，這種游戲加廣告的形式將會吸引網民的興趣。
“由于統(tǒng)計無法非常精確，所以現(xiàn)在中國網民的數量不能精確確定，但５０００萬是應該沒問題的”智馬營銷有限公司副總經理楊偉慶在談到網民數量時這樣說，“相對于１９９７年１０月第一次統(tǒng)計的６２萬網民的數量，短短５年時間，中國網民的數量增加了８３倍，這是一個驚人的數字�！笔鼙姷脑黾訉τ诰W站和網絡廣告主來說都是一個好消息。
國家信息中心的調查顯示，傳統(tǒng)大型企業(yè)正在重視品牌、企業(yè)形象的樹立。這對于苦等甘露的各家網站來說無異于一劑興奮劑。２００２年上半年，中國網絡廣告主數量達到５７０家，比去年同期增加了４１家。雖然ＩＴ類廣告仍然是網絡廣告的龍頭老大，但令人欣喜的是其他行業(yè)的網絡廣告更是有明顯的增加。家電、電子、通訊、交通汽車等產品在整體行業(yè)回暖的形勢下，使大多數廠商增加了對網絡廣告的投入。此外娛樂休閑類廣告也有明顯的增加，增幅達３１％。